Stil dig selv 3 spørgsmål: Et til din baggrund, et til dit liv nu, og et til din fremtid. Sørg for at der er en rød tråd. For eksempel arbejde, familieliv, kærlighed eller drømme.  Svar. Men ikke på skrift. Svar på diktafon (du kan også bruge din iphone eller ipod), og giv dig selv lov til at bruge hele tre minutter på hvert svar. Skriv dine svar ud, og lyt til dine egne ord. Læs dem igen og igen, indtil du fanger, hvad det er for nogle ord og vendinger, der i særlig grad ligger til dit sprog. Hvis du bruger dem på skrift – eller, hvis du tager dig mod til at bruge dem på skrift – så har du faktisk fundet din helt ærlige, egne, autentiske tone. Og ja, den kan forandre sig hen ad vejen, så giv dig selv den gave at bruge tid på øvelsen en gang hvert halve år.

De fleste virksomheder ønsker sig en niche de kan sidde trygt og godt i, og hvor kunderne ikke har nogen som helst grund til at lede efter netop den ydelse andre steder. Du kan skabe din niche gennem dit unikke brand – ved at være helt sikker på at det, du sælger er noget, der forholder sig så nært til dit eget brand (eller virksomhedens), at man kun kan vælge dig og din ydelse. Dit brand, dine værdier, måden du gør tingene på, er med til at skabe din niche. Men noget andet er faktisk også: Dine kunder.

Hvis du sætter dig ned og gennemgår din virksomheds kunder, bør der være en rød tråd der forbinder dem: De deler det samme problem – og du løser det for dem.

Hvis ikke; kan det være at din brand er lidt flosset, at du har for mange hatte på, eller at det hele i det hele taget mangler struktur, strategi og brand.

Den marketingsmand må have været en antikvitet!

Men alligevel. At dele er blevet så stor en del af vores marketings- og brandingstrategier, at det ikke er helt dumt ind i mellem lige at tænke sig rigtigt godt om, og overveje hvorfor man deler. En blog, er et sted at dele. Det samme er et foredrag eller en ebog. Hvorfor gør man det? Fordi  du gerne vil have at dine kunder er klar over at du ved, hvad du taler om. Konkurrencen er hård i dag, og ingen har længere råd til at betale for noget, der måske virker. Vi vil være sikre inden vi køber. Og det er en af grundene til, at e-bøger er et af de vigtigste værktøjer til at etablere dig som eskpert, som leverandør og som samarbejdspartner. Hvis du vil downloade én af mine, kan du gøre det her på sitet. Du kan også snuse til mit arbejde og mine tanker bag det, ved at abonnere på mit gratis minimagasin, eller du kan komme når jeg inviterer til foredrag.

Hvad gør du for at sikre at dine kunder (eller kommende kunder) ved hvem du er og hvad du kan inden de henvender sig?

Læs mere om at lave din egen e-bog, og om, hvad den kan gøre for din forretning, din ekspertstatus og din kontaktflade her.

Mest fordi grafisk geniale Helmer, har brygget på mit nye look. Han har taget sig af looket, mens jeg har hældt indhold i. For det gik faktisk op for mig, at mit gamle site slet ikke rigtigt beskrev, hvad jeg laver, hvilke ydelser jeg leverer eller hvordan jeg lige præcis så arbejder med tingene. Det var som om den røde tråd manglede. Og heldigvis vokser min business med fantastiske kunder, virkeligt lækre projekter, nye udfordringer og mange fantastisk inspirerende mennesker, møder og muligheder – så sitet, mit vigtige markedsføringsredskab, skal også være i orden.

Desuden er jeg – nej, det passer ikke – Helmer er i gang med brygge på et nyt udseende til mit nyhedsbrev. Og det passer så heller ikke; for mit nyhedsbrev er ikke et nyhedsbrev. Det er jo ikke de vilde nyheder der præger det, men mere overvejelser, input, tricks, tips og masser af informationer om mit arbejde indenfor kommunikation, branding, PR, blogging, markedsføring og tekstforfatteri. Desuden er der for det meste et lækkert interview med, så nej; et nyhedsbrev er det ikke. Ikke mere, i hvert fald. Nu er det et mini-magasin, som jeg håber du vil læse næste gang det kommer. Det helt nye look til minimagasinet kommer dog først om en måned. Nogen skal nemlig lige presse en lang ferie i Japan ind i sin travle kalender… Jeg håber du kan bruge mit nye site, og ja, noget af det, jeg gør for andre er faktisk at brygge nye sites sammen til dem. Sites, der sælger, informerer og inspirerer.

EepyBird’s Sticky Note experiment from Eepybird on Vimeo.

Vi tror på et liv før døden

Tekstforfatteren har magten fordi ord bestemmer hvordan vi ser ting. Nej, det er nemlig ikke billederne, der viser os verden. Det er de ord du har at sætte på billederne, at forstå billederne med, der beskriver og bestemmer, hvad du rent faktisk ser.

Derfor har tekstforfatteren magten. Den lækre, velformulerede sætning kan få dig til at gyse, til at elske, til at købe og til at tage en beslutning. Tekstforfatteren har magten og det er bare med at skynde sig at få styr på dit eget tekstforfatteri, så du selv kan tage magten over hvordan du / dine produkter vil beskrives, ses, høres, opleves.

Fordi jeg ved det, og fordi jeg elsker både ord, og ikke mindst: når nogen forstår at bruge dem, bliver jeg nødt til at vise Jer denne politiske plakat. Hvor lækker er den ikke lige?

Læg mærke til, hvordan tekstforfatten har brugt modpartens ORD til at få sine egne ORD til at stråle, og til at give os mulighed for erkendelse, lyst til handling og måske endda kærlighed til budskabet. Smukt. Ord holder og Tekstforfatteren har magten. Klik her for at se hele kampagnen, og her, hvis du vil vide lidt mere om, hvordan jeg arbejder med kreative tekstforfattere.

“The bottom line is that blogging is like sex. You can’t fake it. You can’t fake passion. You can’t fake wanting to engage with the public. If you do, it will ultimately be an unsatisfying experience for both the blogger and their readers.”

Og manden har jo ret. For, for at en blog skal kunne leve, for at den skal være attraktiv, for at den skal kunne formidle dine ideer, tanker, værdier og hvad du kan gøre for dine kunder (kort sagt: Dit brand), skal den være ærlig. Autentisk er det nye sort, og en blog skal være kulsort. Du kan ikke skrive ofte, publicere, føre dialog eller på anden vis være aktiv, hvis din blog ikke er en reflektion af hvem du / din virksomhed er.

Det sker ind i mellem for de fleste tekstforfattere at vi kommer til at små-brøle af vores læsere for at få dem til at gøre et eller andet, eller for at overbevise dem om at det, vi skriver, er sandt. Det skal man faktisk ikke. Den bedste måde, at overbevise nogen om noget er at kæle lidt med dem. Når du for eksempel skal skrive en kort tekst til web eller salg, er det vigtigste du kan gøre, at skabe identifikation. Du er nødt til at hive dem med derind i det fortrolige rum, hvor din læser stoler på at du ved, hvad du taler om. Spørg dem, om de kender til den situation, du vil hjælpe dem med at løse, om de ved, at de mangler det du vil sælge, eller tal til dem (ikke med dem – det er det, du gør på en blog), så pænt og høfligt som du kan. Så når jeg nu skriver at du kan klikke her, for at lære mere om at blive en kreativ tekstforfatter, så er det faktisk med vilje at jeg ikke råber til dig at du SKAL klikke her.